Corporate Design Entwicklung für die Physiotherapeutin Sabrina Hofstetter
KUNDENPORTRAIT
Die Human-Physiotherapeutin Sabrina Hofstetter möchte ihre Tätigkeit künftig noch um den Bereich Physiotherapie für Pferde erweitern. So entsteht ein Kombipaket für Pferd und Reiter, deren körperliche Beschwerden oft in engem Zusammenhang stehen.
AUFGABE
Sabrina Hofstetter wünscht sich ein Corporate Design, das ihre Tätigkeitsbereiche als Physiotherapeutin für Mensch und Pferd visuell kombiniert. Das Design soll viele Informationen transportieren, ohne überfrachtet zu wirken.
GRAFIKELEMENT
Das Design soll viele inhaltliche Bedeutungen transportieren und auf den ersten Blick leicht erfassbar machen. Dafür braucht es ein Kernsymbol, das möglichst reduziert, aber dennoch aussagekräftig ist. Im Gestaltungsprozess entstehen verschiedene grafische Symbole, die den menschlichen Kopf und den Pferdekopf zu einem kompakten Grafikelement verschmelzen lassen.
SCHRIFT
Neben dem Grafikelement müssen relativ viele Textelemente im Logo untergebracht werden. In der Entwurfsphasen werden verschiedene Schriften ausprobiert. Die Entscheidung fällt auf die Saira Condensed. Ihre gute Lesbarkeit und die geradlinigen schlanken Lettern, die dennoch einen sehr individuellen Charakter haben geben den Ausschlag für die Entscheidung. Als Condensed wird eine im Vergleich zum Normalschnitt schmaler laufende Schrift bezeichnet. Dadurch können die vielen Textelemente im Logo kompakt und platzsparend untergebracht werden.
Als grafisches Kernsymbol wählt Sabrina Hofstetter die Liniengrafik, bei der eine Punktlinie zudem die Wirbelsäule – ein klassisches Symbol für Physiotherapie – andeutet.
FARBEN
Die Kundin hat sich bereits ganz am Anfang des Projekts PETROL als Hauptfarbe gewünscht. Sie bildet zusammen mit FALBE und WEISS die Primärfarben dieses Corporate Design. WEISS wird hauptsächlich als Grundfarbe eingesetzt, das Design besticht durch viel Weißraum. PETROL und FALBE können – wie WEISS – ebenfalls flächig eingesetzt werden. TÜRKIS, OCKER und BRAUN sind die Sekundärfarben, die als Akzent bei Bedarf hinzugezogen werden können. Auf keine der Primärfarben kann verzichtet werden. Sie können sowohl alleine stehen, als auch mit Sekundärfarben ergänzt werden.
Ihren Ursprung haben die gewählten Farben in den Fotos, die im Vorfeld bei einem Shooting mit einer Fotografin entstanden sind und Sabrina Hofstetter bei ihrer Tätigkeit zeigt. Das Corporate Design und die professionellen Fotos sind so bestens aufeinander abgestimmt und bilden eine harmonische Einheit.
LOGO
Das Logo kann in 3 Farb-Varianten verwendet werden, je nach Hintergrund. Zum Einsatz kommen hier jeweils ausschließlich die Primärfarben WEISS, FALBE und PETROL. Der Schriftzug "Physiotherapie" und die Grafik der Wirbelsäule bilden dabei eine Einheit, ebenso der Schriftzug "Mensch + Pferd" und die Liniengrafik, sowie der Kundenname. Auch das trägt dazu bei, dass das komplexe Logo sehr aufgeräumt und inhaltlich leicht erfassbar ist. Die Farben haben somit eine klare Aufgabe.
Das Logo folgt dem Designprinzip "Form follows function". Das bedeutet, dass sich die Form bzw. die Gestaltung aus ihrem praktischen Zweck ergibt. Bei der Schriftgestaltung lässt sich das hier sehr deutlich sehen.
PAPIER
Bei der Auswahl des Papiers für Drucksachen fällt die Entscheidung auf ein Naturpapier Creme, das FSC®-zertifiziert ist. Das bedeutet, dass das Papier aus Wäldern stammt, die nach den Standards des Forest Stewardship Council (FSC) nachhaltig bewirtschaftet wurden. Die Zertifizierung garantiert, dass das Papier ökologischen und sozialen Standards entspricht und den Schutz der Wälder sowie eine verantwortungsvolle Nutzung fördert. Die leicht raue, ungestrichene (nicht geglättete) Oberfläche dieser Papiersorte unterstreicht die Natürlichkeit, die das Corporate Design im Gesamten ausstrahlen soll.
DRUCKMEDIEN
Als Teil der Geschäftsausstattung wurden Visitenkarten und Briefpapier für den Rechnungsbogen gestaltet.
KUNDENSTIMME
Barbara ist von Anfang an super auf meine Vorstellungen eingegangen und hat mit ihrem selbst gezeichneten Kernsymbol sofort genau ins Schwarze getroffen. Durch ihr kreatives Feingefühl hat sie es geschafft, Eleganz und Schlichtheit mit einem klaren Wiedererkennungswert zu vereinen. Die einzelnen Farbvariationen ermöglichen mir einen flexiblen Einsatz und halten mir die Möglichkeiten für weitere Gestaltungen offen. Danke Barbara, für deine professionelle und strukturierte Arbeit, aber auch für eine unkomplizierte und empathische Zusammenarbeit auf Augenhöhe.– Sabrina Hofstetter